三星押注S8欲重拾用户信心

                  
北京时间3月28日，三星S8系列产品率先在美国纽约首发，引发全球关注。《中国经营报》记者从三星电子相关人士处获悉，三星S8系列产品已确认将于4月下旬登陆中国，但具体时间“要等纽约发布会结束后才能有相关信息，目前还不能确定”。

同时，三星电子已通过官方网站宣布，官方翻新的Note 7将在部分国家和地区销售。至于具体的时间和地区，将等到与有关部门商议以后再定。目前已经确定翻新版Note 7不会在美国售卖，还未确定是否会在中国售卖。

另外，在3月24日举行的年度股东大会上，三星电子首席执行长权五铉表示，针对将三星企业集团重组为一家控股公司和一家运营公司，该公司检视相关法律和税务问题之后发现会有“一些负面影响”，重组“目前似乎难以实行”。

通过发布年度旗舰S8、公布Note 7善后事宜、否决一分为二的重组计划，三星电子看起来已经准备在市场上大举反攻了。

稳健与激进并举

经历了2016年的Note 7自燃事件以后，S8被外界看作是三星能否“收复河山”的重要作品。此前，国内外很多分析师都预测，三星在S8上将采取稳健的策略，因为如果S8再次失败了，三星很有可能会丢掉全球智能手机市场的半壁江山。

易观国际一位分析师接受记者采访时指出，三星S8外观设计相当大胆，这体现在全面屏+双曲面屏、彻底取消Home键改用虚拟按键、指纹识别传感器移到背部、继续沿用Note 7曾经采用的虹膜解锁功能等。

不过，三星S8在电池方面表现出了稳健的一面。本报记者发现，三星在整场发布会上仅提到S8、S8 Plus分别采用3000mAh、3500mAh的电池，对涉及电池的其他问题均一笔带过。三星S8、S8 Plus与Note 7相比分别厚了0.1mm、0.2mm。

不过，三星S8、S8 Plus在定价上一点也不保守，欧洲地区价格分别为799欧元（约合5920元人民币，下同）、899欧元（约合6660元），北美地区按照三星此前的惯例，中国市场的定价与欧洲地区更为接近。

Note7开启善后工作

以S8系列产品的发布为契机，三星电子官方网站于3月27日晚间公开了Note 7的善后事宜。“将用一种对环境友好的方式来处理已召回的Galaxy Note 7手机”，其中包括在政策允许的地区发售官方翻新版本的Note 7手机。

此前，三星曾经表示，“Note7并不会被修理或翻新”。但从三星宣布召回Note 7系列产品开始，就有环保组织督促三星公开已召回手机的去向。

三星电子的公告确定了处理已召回Note 7系列产品的三条路径：一是在可能的地区，召回的手机将会被考虑用于翻新和租赁；二是可再次被利用的组件，比如半导体元件和相机模块等，将被专业从事类似服务的公司分离、拆解，以便再次在样品测试等场景应用；三是对于剩余的组建，将通过专门从事相关工作的环保公司提取出铜、镍、金、银等贵金属，金属提取等过程将按照环境友好的方式进行。

公告还称：“关于翻新或租赁Note7手机，三星将会按照与各地政府监管部门、运营商和当地的需求来最终决定。”

目前，美国相关媒体已报道称，三星确认翻新版Note 7将不会在美国市场销售。已有分析师指出，翻新版Note 7很可能会在印度、越南等新兴市场出售，不过这取决于当地政府的认可。

对于是否会在中国出售官方翻新版Note 7，三星电子方面的说法是：“会与相关环境组织及当地监管机构协作，确保用最有效的方式，且符合当地法律法规要求的方式，对Note 7设备进行管理。”

数据显示，在2016年9月三星宣布召回Note 7时，三星Note 7系列产品销量已经超过300万部，最终召回了250万部，这给三星电子带来约55亿美元的直接损失。

叫停分拆重组计划

另据韩国媒体报道，在3月24日举行的年度股东大会上，权五铉针对卷入行贿丑闻以及2016年发生的Galaxy Note 7召回、停产事件向全体股东道歉。同时，权五铉宣布旨在将三星一分为二的重组计划“难以实行”。另外，权五铉表示，4月底前三星将按照此前的承诺，设立一个完全由独立外部董事组成的新治理委员会。但权五铉又表示，因为“公司内外环境充满不确定性”，三星电子目前无法延揽“具备任职全球企业执行长经验的外籍董事”。

由于所有权结构过于复杂和不透明，三星一直以来受到韩国监管机构、外资股东和外界的指责。三星在2016年9月宣布召回Note 7以后，美国对冲基金、三星电子股东埃利奥特管理公司（Elliott Management Corporation）于2016年10月致信三星董事会，希望三星电子进行重大重组，将公司一分为二，一家为控股公司，一家为运营公司，并将运营公司在纳斯达克上市。埃利奥特管理公司持有三星电子0.62%的股份，但其建议得到其他小股东支持，三星股价也因为该建议一度上扬5%。

当时，三星电子表态将认真评估这一建议，但称至少需要6个月的时间进行评估。因此，去年底，关于三星电子的分拆重组一度是韩国媒体热议的话题之一。但在3月24日的年度股东大会上，权五铉表示，在目前所处的“艰难时刻”下，三星不考虑对股权进行分割，或对控股情况进行调整。三星正在重新评估其可以做出的其他选择，包括在法律和税收方面采取行动等。分析人士认为，经过3月24日的股东大会，外界很难在近期看到三星电子的分拆重组了。

目前，三星已将其拥有的最新技术都用在了S8身上，目的就是通过一款让市场兴奋的新产品，挽回消费者对三星的信心。如果三星S8系列产品能够获得市场的认可，或许三星可以得到喘息和重新扩大市场份额的机会。